Эффективная наружная реклама на билбордах

05.11.2013

Билборд представляет собой широко распространенную разновидность рекламной конструкции, щитовую рекламу. Быстрый монтаж наружной рекламы на билбордах способен продолжить начатую рекламную кампанию, регулярно напоминая пешеходам и автомобилистам марку товара или бренд, намертво привязывая составляющую рекламы ассоциативным якорем. Билборды располагают вдоль оживленных магистралей и улиц, на перекрестках, на крышах и фасадах зданий.

Билборды могут быть трех типов – одно, двух и трехсторонними. Стороны щитов являются неравноценными, а более серьезное воздействие оказывается поверхностями, которые направлены навстречу потоку движения машин. Подобные стороны называются «сторона А», а обратные, которые расположены менее удачно – «сторона Б».

В большинстве случаев, билборды ориентируются на восприятие людей, пребывающих в транспортном потоке. Человек, который едет со скоростью порядка 50 км/ч, имеет около 5-10 секунд для осознания и обработки основной идеи рекламного щита, то есть, билборды не следует перегружать лишней информацией и знаками, отвлекающими внимание. Рекламные щиты Москвы и изображения на них воспринимаются и запоминаются намного луче, чем текст, так что удачная фотография или рисунок – уже половина успеха. Также билборды эффективнее применять в точках замедления скорости потока.

Щиты, которые ориентированы на пешеходов, находятся на тротуарах и дают намного больше текстовой информации. Впрочем, этим тоже не следует злоупотреблять, ведь большое количество текста в этом случае может быть нечитабельным. Билборд для пешеходов должен быть заметен издалека и полностью свободен от помех для чтения (зданий или деревьев). Виды билбордов, применяемых для большого количества людей (перед гипермаркетами, стадионами, концертными залами), также имеют некоторые особенности – подобные конструкции обязательно размещают выше строений и другой наружной рекламы.

Плакаты для щитов выполняются типографским способом, но существуют некоторые исключения. При заказе уникальной рекламы клиент может требовать добавку 3D-элементов, каких-либо дополнительных вставок, которые выступают за границы плаката. Плакат выполняют из особой ткани. В случае правильной установки, плакаты из ткани КНР выдерживают порядка трех месяцев, после чего погодные условия и выгорание красок приводят к нечитабельности билборда.

Билборд. Наружная реклама